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CK X MW传媒:品牌直播开启“新赛道”

浏览:13 发表时间:2020-09-05 00:00:00

随着直播电商行业规模不断上升,消费者对直播的消费习惯也在不断提升,直播间通过营造活跃气氛,以增强社交性和互动性来吸引消费者,风格各异的主播也收割了不少的粉丝支持。随着直播电商行业的不断发展与完善,未来直播电商渗透率将进一步提升。


在庞大的流量吸引下各大电商商家纷纷入局,开始了“品牌直播”的新营销模式。为了全方位打造品牌形象,全球知名品牌“Calvin Klein(简称CK)”也顺势而动,与上海MW传媒合作,在天猫旗舰店开启了品牌直播,带给消费者不一样的消费体验。



CK通过直播间的日常互动加强与消费者的连接,并积极布局在重大电商节日如下半年的造物节、国庆大促、双十一、双十二、年货节等等,通过更加高效的店铺直播,实现流量有效转化。


关于CK


CALVIN KLEIN (简称“CK”) 是一个全球时尚生活方式品牌,创立于 1968 年,CK以性感和人们熟知的极简风格为审美理念,致力于成为全球文化融合的催化剂 。



渴望发现未知并勇于思考的文化理念,力求对于世界产生积极的影响,并激发人们对于生活的激情,鼓励更多人体现自我的真实性,在展露自我的同时拥抱每个与众不同的个性。


TOP品牌直播服务机构MW传媒


"工欲善其事必先成利器”,作为品牌直播最重要的不仅要拥有优秀的主播,更重要的是有一只专业的运营团队以及直播场地,而在这方面MW传媒一直走在行业的最前面。


MW传媒专业直播间


在CK直播间布置上也是下了一番功夫,最终采用了多场景化的直播效果,让一场直播融合多场景的玩法,将产品带入场景化。



在主播的选择上,MW传媒也为CK挑选了最符合CK品牌气质的主播,经过一系列的培训,把优秀的品牌“体验官”带到直播中去,赋予直播品牌人格化。



通过场景化和人格化的打造,近一步拉近与消费者的距离,让消费者也能感受到,品牌“体验官”就是自己,并且自己身在主播的场景内与主播互动,从而打动消费者,提高转化率。


品牌直播将成为品牌资产的“新赛道”


作为全球著名时尚品牌CK与品牌直播的TOP品牌MW传媒合作成功也开启了品牌“新赛道”。


为什么品牌直播会将成为品牌人群资产的“新赛道”了。


一方面的原因是,淘宝直播本身,就可以达到提升品牌在电商环境下的人群资产总量和加速人群递进的作用。


比如店铺直播累积做下来,不仅可以提升直接的购买支付人群,还可以提升收藏加购人群、粉丝人群、会员人群,并且还可以设定一些机制让他们往后链路人群递进,比如最简单的主播告诉大家关注店铺领无门槛优惠券,可以让人群从A到I递进;引导大家加入会员还可以享受什么优惠,就可能让A/I人群再向后链路递进一步…….


另一方面的原因是,直播将成为品牌与消费者沟通端的重要内容载体,那它就可以很大程度上帮助品牌获取认知、兴趣人群。


数字化价值已经深入人心,直播后半场也已开启,稳抓直播带货“方向盘”,方能跑出好成绩。MW传媒通过更多的探索,打造更加出色的电商服务业务,打通直播与品宣,服务更多的优质品牌,不断激发自身新动能。未来MW传媒不仅是一个电商机构,更是一个综合性内容营销服务平台,它将去承载、完成更多人的电商梦想。


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